Sponsorin saaminen on monien harrastajien, amatööriurheilijoiden ja tutkijoiden tavoite, koska näin he voivat muuttaa osa-aikaisen kiinnostuksen kokopäiväiseksi uraksi, ja eri sponsorointijärjestöt rahoittavat erilaisia ihmisiä. Yritysten sponsorointijärjestöt sponsoroivat jotakuta, yleensä urheilijaa, ja koristavat häntä yrityksen tuotteissa myynnin lisäämisen toivossa. Voittoa tavoittelematon sponsorointi on tarkoitettu ihmisille, jotka auttavat yhteisöä. Paikallishallinnon sponsoroinnit voivat olla samanlaisia kuin voittoa tavoittelemattomat sponsoroinnit, koska ne keskittyvät yhteisöön, tai ne voivat keskittyä infrastruktuurin rakentamiseen tutkimussponsoroinnin avulla. Hallitus – paikallinen, osavaltion tai kansallinen – voi antaa sponsorointia esimerkiksi puolustuksen parantamiseksi pyrkiäkseen auttamaan koko maata tai aluetta.
Yritysten sponsorointiorganisaatiot valitsevat yleensä korkean profiilin ihmisiä tai ihmisiä, jotka voivat saada korkean profiilin, ja antavat heille rahaa voiton toivossa. Tällaista sponsorointia annetaan usein amatööriurheilijoille, jotka osoittavat taitoa ja suosiota. Se voidaan myös antaa tutkijoille, jos se hyödyttää yritystä ja tutkijoilla on kannattava idea. Vastineeksi sponsoroinnista urheilijoiden on yleensä käytettävä yrityksen tuotemerkkiä lisätäkseen yleisön tietoisuutta kyseisestä brändistä ja lisätäkseen myyntiä. Tutkijat työskentelevät yleensä kulissien takana, mutta heidän tutkimuksensa odotetaan luovan uusia tuotteita tai palveluita, jotka lisäävät sponsoroivan liiketoiminnan voittoja.
Voittoa tavoittelemattomat sponsorointijärjestöt rahoittavat tyypillisesti ihmisiä, jotka voivat auttaa yhteisöä. Tämän tyyppistä sponsorointia voidaan käyttää uusien menetelmien tutkimiseen yhteisön auttamiseksi, tai se voi perustua instituutioiden perustamiseen, jotka auttavat ihmisiä auttamaan jostain syystä. Sponsorointi voi mennä kohti laajaa tai määriteltyä tavoitetta; jos voittoa tavoittelematon järjestö esimerkiksi pyrkii löytämään parannuskeinoa tai hoitoja syöpään, se voi antaa sponsorointia ihmisille, jotka voivat auttaa tämän tavoitteen saavuttamisessa sen sijaan, että auttaisivat yhteisöä yleensä.
Paikallishallinnon sponsorointijärjestöt ovat joskus samanlaisia kuin voittoa tavoittelemattomat järjestöt, koska sponsorointi voi keskittyä yhteisöön. Tämän lisäksi sponsorointi myönnetään yleensä ihmisille, jotka voivat auttaa paikallista hallitusta kasvamaan. Tämäntyyppinen sponsorointi riippuu yleensä siitä, mitä paikallishallinto tarvitsee välittömästi, joten sponsorin saajat voivat usein muuttua.
Maakohtaiset tai alueelliset sponsorointijärjestöt keskittyvät koko maahan tai alueeseen. Tätä sponsorointia myönnetään vain ihmisille, jotka voivat auttaa suoraan maata tai aluetta, tai ihmisille, jotka voivat auttaa hallitusta kokonaisuudessaan. Esimerkiksi, jos on olemassa puolustuksen sponsorointi, vastaanottajat voivat kehittää aseita tai puolustustoimia, jotka pitävät maan tai alueen turvassa, tai tehdä taisteluista turvallisempia tai tehokkaampia sotilaille.