Tuotteen elinkaari on yleensä yrityksen markkinointisuunnitelman eturintamassa, koska sillä on tärkeä rooli yrityksen kyvyssä markkinoida tuotetta tehokkaasti ja hyödyntää sen myyntiä kilpailuedun lähteenä määritelty markkinapaikka. Tuotteen elinkaari on termi, jota käytetään kuvaamaan tuotteen yksilöitäviä vaiheita tuotteen elinkaaresta alkaen tuotteen alkamisesta siihen päivään, jolloin se lakkaa täyttämästä syyn, jonka vuoksi se luotiin ja johti sen poistumiseen tuotteesta. marketti. Eri tyyppiset tuotteen elinkaaren strategiat viittaavat niihin, joita voidaan soveltaa tuotteen tavanomaisen elinkaaren manipulointiin eri lopputuloksen luomiseksi. Tämä johtuu siitä, että tuote käy yleensä läpi viisi prosessia, jotka alkavat päivästä, jona tällainen tuote tuodaan markkinoille sen nousuun ja mahdolliseen laskuun.
Esimerkki tuotteen elinkaaren strategioiden soveltamisesta on markkinoijan tai kyseisen tuotteen valmistajan tahallinen yritys tehdä pieniä muutoksia tuotteen suunnitteluun tai pakkaukseen, jonka myynti on jo alkanut vähentyä. Tämä tehdään keinona herättää kiinnostus tuotteeseen ja pidentää siten tuotteen elinkaarta pidemmälle kuin se olisi ollut ilman tällaista strategiaa. Tällaisia tuotteen elinkaaristrategioita voidaan nähdä matkapuhelinteollisuudessa, jossa puhelinyritys voi yksinkertaisesti lisätä suosittujen matkapuhelimien kameran pikseliä, lisäämällä näytön kokoa ja muita pieniä muutoksia, jotka herättävät kuluttajien kiinnostuksen puhelin.
Tuotteiden elinkaaristrategioiden toinen sovellus voidaan nähdä, kun yritykset aloittavat massiivisia kampanjoita palauttaakseen kiinnostuksen tuotteeseen, joka on saattanut saavuttaa sen elinkaaren heikkenemisvaiheen. Matkapuhelinyhtiö voi esimerkiksi tarjota kuluttajille erilaisia palkintoja puhelimen ostamisesta tai järjestää arpajaisia osana pyrkimyksiä muuttaa tuotteen elinkaarta heidän edukseen. Jotkut yritykset pyrkivät myös voittamaan markkinasegmenttejä tai väestötietoja, jotka eivät olleet osa heidän alkuperäistä markkinointitavoitettaan laajentaakseen asiakaskuntaansa ja saadakseen tuotteen säilyttämään merkityksensä pidempään.