Yrityksen tuotemerkkistrategia on prosessi, jonka avulla yritykset saavat kuluttajat tietoisempia tuotteistaan. Useimmissa tapauksissa strategiassa on malli, joka edistää yhden yrityksen tuotteita tai palveluita muiden yritysten tavaroihin nähden. Brändistrategioiden tyyppejä ovat tuote, tuotelinja, tuotevalikoima ja yleinen yritysbrändäys. Yrityksellä on yleensä jonkin verran joustavuutta brändistrategian valinnassa. Joissakin tapauksissa voidaan soveltaa useampaa kuin yhtä strategiaa yrityksen koosta ja markkinoilla olevien tuotteiden laajuudesta riippuen.
Tuotemerkkistrategia korostaa tyypillisesti enemmän yksittäistä tuotetta kuin koko yritys. Tämä prosessi alkaa usein tuotteella, jolla on erityinen nimi ja erityinen käyttötarkoitus kulutukseen. Pohjimmiltaan tämä yritysbrändistrategia näyttää asettavan erityisen arvon tuotteen identiteettiin tai asemointiin. Haittapuoli on, että yritys saattaa menettää tietoisuutensa yrityksen nimestä verrattuna tuotteisiinsa, joten kuluttajat tuntevat tuotteen, mutta eivät yritystä.
Hieman erilainen strategia on tuotelinjan brändäys. Yrityksillä voi olla useita tuotteita yhdessä tuotelinjassa, ja jokaisella tuotteella on hieman erilainen ominaisuus. Tämän strategian tarkoituksena on mainostaa kaikkia tuotteita yhden tuotteen sijasta. Tuotelinjan brändistrategia mahdollistaa myös sen, että yritys saavuttaa mittakaavaedut mainonnan suhteen. Tähän brändistrategiaan käytetyt rahat lisäävät useita tuotteita kuluttajien yleisen tietoisuuden kannalta.
Tuotevalikoima on samanlainen kuin tuotelinja, mutta sillä on erityisiä eroja. Jos tuotelinjan yritysbrändistrategia on luonteeltaan vertikaalisempi, tuotevalikoima on horisontaalisempi – sen sijaan, että mainostettaisiin eri tuotteita samalla tuotemerkillä, tuotteet ovat samankaltaisia. Esimerkiksi laitevalmistaja voi valmistaa useita pesukoneita. Vaikka pesukoneet ovat ominaisuuksiltaan ja nimiltään hieman erilaisia, tuotevalikoiman ansiosta yritys voi markkinoida jokaista onnistuneesti. Tässä tuotemerkkimenetelmässä otetaan huomioon myös mittakaavaetut.
Viimeinen yritysbrändistrategia sisältää yrityksen itsensä edistämisen tuotteidensa yläpuolella. Tämä on monella tapaa parempi menetelmä, koska se asettaa yrityksen nimen etusijalle varsinaisten tuotenimien sijaan. Kuluttajat ovat sitten tietoisempia yrityksestä, joka rakentaa, markkinoi tai korjaa tiettyjä tuotetyyppejä ja luo siten paremman profiilin yritykselle. Tämä tuotemerkkistrategia on yleisempi palvelualalla. Palvelualan yritykset eivät yleensä myy tuotetta, jonka kuluttajat voivat nähdä tai koskettaa, mikä tekee yrityksen nimen tärkeämmäksi.