Kun yritykset käyttävät rahoitusmarkkinoita kerätäkseen rahaa, tulos voi olla samanlainen, koska lopputulos tarjoaa pääsyn pääomaan. Tapa, jolla kukin organisaatio päättää käyttää markkinoita, vaihtelee kuitenkin usein. On tavallista, että kullakin yhteisöllä on oma yritysrahoitusstrategiansa, jossa on yhtäläisyyksiä tai ehkä jopa samankaltaisia kauppoja. Tämä menetelmä voi perustua organisaation taseen vahvuuteen taloudellisen ja markkinaympäristön lisäksi ja sijoittajien kiinnostuksen perusteella tiettyihin kauppoihin. Yritysrahoitusstrategia voi sisältää suuren riskin tai ei, ja se voi sisältää kurinalaisen lähestymistavan, kun velka lasketaan liikkeeseen ja se on maksettava takaisin.
Useimpien, ellei kaikkien julkisesti noteerattujen yhtiöiden, lopullinen yritysrahoitusstrategia on parantaa arvoa osakkeenomistajille ja jatkaa voittojen kasvattamista. Tietenkin tapa, jolla jokainen organisaatio toimii tässä pääomamarkkinoilla, vaihtelee, mutta ajatuksena on parantaa kannattavuutta ja palkita sijoittajia myöhemmin suuremmilla eduilla. Johtajiin, jotka määrittävät yritysrahoitusstrategian, kuuluu talousjohtaja ja muut johtajat hallituksen lisäksi.
Yritysrahoitusstrategia voi sisältää pääomasijoituksen tai sijoituksen saamisen yhdeltä tukijalta. Jos näin on, strategia voi olla saada kaikki investoinnit yhdellä kertamaksulla tai saada osuudet erissä, mikä on jakaa investoinnit useisiin jakoihin. Päätös käyttää tätä strategiaa saattaa riippua siitä, tarvitaanko pääomaa pitkän aikavälin toiminnan rahoittamiseen vai kenties tapahtuman toteuttamiseen lähitulevaisuudessa. Yritysrahoitusstrategiaan voi sisältyä harkitseminen siitä, että aluksi sitoudutaan tiettyihin ehtoihin sijoittajan kanssa, jos liikkeeseenlaskija päättää kerätä rahaa muualta, vaikka entinen suhde on edelleen aktiivinen. Tämän seurauksena liikkeeseenlaskija voi säilyttää itsenäisyytensä erillisissä varainhankintatoimissa.
Riski voi olla osa yrityksen rahoitusstrategiaa. Useimmat pääomamarkkinoiden liiketoimet sisältävät jonkin verran riskiä, mutta toiset kantavat enemmän kuin toiset. Yrityksen strategia voi olla mennä rajalle ja kerätä rahaa – joko omaa pääomaa tai velkaa – hankkeelle. Tästä yrityksestä tulevaisuudessa saatavat tulot voivat olla epäselviä, ja ne voivat olla riskialttiita liikkeeseenlaskijan toimia. Jos hanke ei tuota toivottua myyntiä, osakesijoittajat eivät näe odotettuja etuja osakkeen arvossa, ja velkasijoittajat voivat olla vaarassa jäädä takaisin maksamatta.
Kun yritys laskee liikkeeseen velkaa, tämä on kurinalainen lähestymistapa, joka vaatii jatkuvia maksuja sijoittajille. Tässä strategiassa liikkeeseenlaskija on valmis käyttämään tuloja korkojen maksamiseen sijoittajille velkapaperien elinkaaren ajan. Tämä lähestymistapa saattaa tukea pitkän aikavälin talousarviota, koska liikkeeseenlaskija on vastuussa tietyistä varoista ennalta määrätyn ajan.