Markkinoinnin neljä Ps, tai kuten niitä joskus kutsutaan, markkinointiyhdistelmä, ovat joukko työkaluja, joita käytetään etujen saamiseen markkinoilla. Yritys ei voi fyysisesti saada asiakasta käyttämään rahaa, mutta se voi asettaa käyttöön neljä Ps -tuotetta, jotka auttavat maksimoimaan tuotteen potentiaalin. Neljä Ps ovat yhdistelmä hintaa, tuotetta, myynninedistämistä ja sijoittelua.
Tuotteen potentiaalin maksimoimiseksi yritys voi hallita näitä neljää muuttujaa. On muitakin muuttujia, joita yritys ei voi hallita, kuten työllisyystekijät ja yrityskilpailijat, mutta neljää Ps voidaan hallita kilpailukykyisen paikan saavuttamiseksi markkinoilla. Yrityksen on eriteltävä jokainen neljästä Ps: stä ja analysoitava ne ennen tuotteen markkinoille saattamista. Kutakin neljää ps pidetään yhtä tärkeänä kuin muita. Ne ovat toisistaan riippuvaisia tuotteen tai yrityksen menestymisen kannalta.
Jokaisella neljällä Ps: llä on ainutlaatuisia tekijöitä, jotka on otettava huomioon. Tuotemuuttujaan liittyvä tärkein huomio on rahan vastikkeena myytävä todellinen hyödyke tai palvelu. Yrityksen on otettava huomioon tuotteen laatu, sen ainutlaatuisuus markkinoilla ja käytettävä tuotemerkki. Muita tuotepäätöksiä ovat erilaiset muunnelmat tuotteesta ja saatavilla olevista lisätuotteista. Hyödykkeen pakkaus on toinen tuotemuuttuja.
Tarjousmuuttujat liittyvät mainontaan. Edistäminen on erittäin tärkeää, kun myydään hyödykettä. Se on tapa saada yleisö tietoiseksi tuotteesta ja yrityksestä. Yleisön tietoisuuden lisäämiseksi on saatavana monia tiedotusvälineitä, kuten sanomalehtiä, televisiota, messuja ja Internetiä. Yksi tärkeimmistä myynninedistämisen näkökohdista on tuoda asiakkaan mieleen tuotteen tarve, olipa mainonta alitajuista tai kasvokkain.
Hintamuuttujaa on harkittava valmistajan päästä loppuasiakkaiden hintaan. Jakelu on myös otettava huomioon, ja jos tuotetta myydään kaupoissa, vähittäiskauppiaan korotus on otettava huomioon. Hinnoittelumuuttuja sisältää myös muita näkökohtia, kuten kilpailijoiden hinnat ja hyödykkeen maksusuunnitelmat.
Sijoitus on toinen tärkeä osa neljää ps. Missä ja kenelle myyt tuotteesi, on otettava huomioon. Keitä kohdeyleisösi ovat ja mihin markkina -alueeseen tähtäät, tulisi myös harkita. Tuotteen laatu auttaa määrittämään kohdeyleisösi ja mihin sijoitat tuotteesi. Tuotteella on monia erilaisia jakelukanavia, ja tarkka sijoitus on avainasemassa.