Metaforien käyttö on yleistä koko englannin kielellä. Tämä puhehahmo vertaa kahta eri ajatusta tai asiaa, jotka ironisesti jakavat taustalla olevan merkityksen. Metaforien käyttö mainonnassa on yleinen tapa markkinoijille välittää kohta väestöryhmälle. Mainostajat käyttävät usein metaforia sanoilla tai visuaalisesti kuvilla.
Mainonta -alalla on tärkeää olla tarkka kaikkien lausuntojen kanssa, jotta viesti ei tulkita väärin. Muussa tapauksessa markkinoijat voivat olla vastuussa vääristä mainoksista. Tämän seurauksena, kun mainonnassa on vertauskuvia, markkinoijat kulkevat usein luovasti totuuden ympärille. Yksi tapa tehdä tämä on käyttää lauseita, joissa on substantiivit vain täydellisten lauseiden sijasta, kun sisällytetään viestejä metaforiin.
Mainonnan metaforat ovat suurimpia, kun termi on alkuperäinen eikä sitä ole käytetty muualla. Mainonnan visuaaliset metaforit voivat olla tehokkaimpia, kun ne ovat osa maailmanlaajuista markkinointikampanjaa. Metaforien käyttö mainonnassa herättää todennäköisesti jonkinlaisia tunteita yleisöstä ja tekee viestistä ikimuistoisen, mikä on onnistuneen mainoskampanjan tulos. Ihannetapauksessa visuaalinen metafora kiinnittää väestöryhmän huomion ja johtaa tuotemyyntiin tai tuottaa tuloja muulla tavalla.
Riski käyttää minkä tahansa metaforin mainonnassa, olipa se otsikossa, viestin tekstissä tai kuvassa, on se, että yleisö voi ymmärtää asian väärin. Kuvametaforot ovat yleensä ilmeisimpiä, ja painettuna mitä tarkempi metafora on, sitä todennäköisemmin haluttu yleisö tulkitsee viestin selkeästi. Painetun metaforin menestys mainonnassa voi olla se, ymmärtääkö ohjausryhmä käytetyn kielen todellisen merkityksen vai ei.
Yrityksen brändin, tuotteen tai yksilön oikein tunnistavan metaforin luominen on prosessi. Mainostaja käyttää usein mahdollisuutta, että yleisö tulkitsee oikein aiheeseen lisättävän vertailun tai tunnisteen. Yksi tapa aloittaa luova prosessi on aloittaa kirjoittamalla vertaus. Vertailu on vertailu, joka sisältää sanan “like” siihen, jotta samankaltaisuus on selvä. Sen jälkeen, kun mainostaja on päättänyt, millainen aihe itse asiassa on ”kaltainen”, mainostaja voi jatkaa kuvituksen tai lauseen luomista, joka on metafora ja vie viestin vielä korkeammalle tasolle.