Olipa kopio tarkoitettu painetulle mainokselle, online -mainokselle, radiopaikalle tai TV -mainokselle, on olemassa muutamia copywriting -salaisuuksia, jotka voivat varmistaa tehokkaan kopioinnin, kun sitä käytetään millä tahansa välineellä. Jokainen, joka on koskaan saanut mainoksen takia suostutella nauramaan, itkemään tai ostamaan, on tietoinen siitä, että kopio on yhtä tärkeä kuin sen mukana tuleva kuva tai ääni. Menestynyt copywriter tietää, että vaikka jotkut copywriting -salaisuudet ovat yksinkertaisesti luontaisia hyvälle kirjoittamiselle, toiset ovat peräisin joistakin markkinoinnin perusperiaatteista.
Yksi tärkeimmistä copywriting -salaisuuksista on pitää kopio mahdollisimman lyhyenä. Tämä tarkoittaa vieraiden sanojen jättämistä pois ja tarvittavien tietojen välittämistä mahdollisimman tiukoilla lauseilla. Lyhyys on erityisen tärkeää mainostaulumainoksissa, kun ohikulkijalla on vain sekuntia aikaa lukea ja ymmärtää kopio kuvan vieressä. Lyhyys on kriittinen myös painetuissa, online-, radio- ja TV -mainoksissa rahan säästämisen vuoksi, koska monet mainospaikat veloitetaan sanasta tai sekunnista. Mainonnan ammattilaiset kutsuvat usein tiivistä kopiota ”lävistäväksi”, mikä tarkoittaa, että sillä on suurin vaikutus käyttämällä mahdollisimman vähän sanoja.
Mainoksen kohderyhmään sitoutuminen on yksi copywriting -salaisuuksista, joka vaatii markkinointi- ja väestötietoja pelkästään vahvan kirjoitustaidon lisäksi. Riippumatta siitä, työskentelikö tekstinkirjoittaja freelancerina tai viraston palveluksessa, hänen on hankittava selkeä mielikuva mainoksen kohdeyleisöstä. Kun tekstinkirjoittaja on saanut tietoja, kuten kohderyhmän keski -ikä, sukupuoli ja osto- tai käyttäytymismallit, hän voi alkaa keksiä käsitteitä, jotka saattaisivat herättää kyseisen ryhmän huomion. Kohderyhmään sitoutuminen voi tarkoittaa myös väestöryhmän kielen puhumista kirjaimellisesti. Esimerkiksi teini -ikäisiin kohdistettu matkapuhelinmainos voi sisältää lyhenteitä ja hymiöitä, joita kyseinen ikäryhmä yleensä käyttää tekstiviesteissä.
Yksi viime vuosien yleisimmistä copywriting -salaisuuksista on älykkyys. Toisin kuin copywritingin edellyttämä vahva kielitaito ja väestötieto, tekstinkirjoituksessa on luova elementti, jota ei aina voida opettaa. Taitava tekstinkirjoitus houkuttelee myös kohderyhmän ulkopuolisia yleisöjä, koska se luo hauskan tai muuten ikimuistoisen mainoksen, josta voi tulla osa populaarikulttuuria. Radio- tai TV -mainoksissa kopion kääntäminen taitavaksi mainokseksi riippuu kuitenkin suurelta osin siitä, että esiintyjät ovat toimittaneet käsikirjoituksen.