Markkinointi kattaa kaiken viestinnän, myynninedistämisen ja mainonnan, jota käytetään tuotteen tai palvelun esittämiseen potentiaalisille asiakkaille. Automarkkinoinnilla tarkoitetaan autoteollisuuden yrityksen harjoittamaa markkinointitoimintaa. Vinkkejä tehokkaaseen automarkkinointiin ovat sosiaalisen median hyödyntäminen; kampanjoiden luominen, jotka myyvät etuja ominaisuuksien sijasta; ja luoda tehokkaita, uskottavia mainoksia.
Sosiaalisen median markkinointi voi olla tehokas osa automarkkinointia. Se tarjoaa asiakkaille ja potentiaalisille asiakkaille helpon tavan olla yhteydessä jälleenmyyjään tai valmistajaan. Se antaa yritykselle myös helpon ja edullisen tavan toimittaa tietoa suurelle määrälle ihmisiä samanaikaisesti. Yksilöiden on valittava osa sosiaalisen median verkostoa, mikä osoittaa, että heillä on jo tietty intressi yritystä kohtaan. Tämä tarjoaa edun perinteisiin markkinointimenetelmiin, kuten suoramainontaan ja painetun median mainontaan.
Toinen tärkeä osa automarkkinointia on kehittää mainoksia ja myyntipaikkoja, jotka kertovat auton eduista sen ominaisuuksien sijasta. Esimerkiksi potentiaaliseen asiakkaaseen vaikuttaa todennäköisemmin perheensä turvallisuuden tarjoaminen kuin se, että tietyssä autossa on lukkiutumattomat taukot. Nahkaistuimet voivat muuttua ylellisyydeksi tai helposti puhdistettavaksi asiakkaan tarpeiden mukaan. Näihin emotionaalisiin tarpeisiin ja toiveisiin vastaaminen on todennäköisesti tehokkaampaa kuin pelkkä ominaisuuksien osoittaminen.
Jotta automarkkinointi onnistuisi, yrityksen mainosten, viestinnän ja kampanjoiden ulkoasun ja vaikutelman tulee olla johdonmukaisia. Tämä tarkoittaa, että tulee käyttää tunnettuja logoja ja symboleja, mutta se tarkoittaa myös sitä, että fontit ja muut graafiset elementit ovat samanlaisia kappaleiden välillä. Kieli, kuten tunnisteet tai iskulauseet, voi myös auttaa luomaan brändin tunnustuksen, mikä johtaa tehokkaampaan markkinointimateriaaliin.
Mainosten tulee olla sekä houkuttelevia että uskottavia. Niiden tulisi myös sopia siihen vaikutelmaan, jonka yritys haluaa luoda. Esimerkiksi käytettyjen autojen jälleenmyyjä, jonka ensisijainen myyntipiste on alhaiset hinnat, haluaa varmistaa, että todisteet alhaisista hinnoista näkyvät näkyvästi sen mainoksissa. Luksusautojen valmistaja puolestaan haluaa korostaa hintaa ja keskittyä brändin mukavuuteen, tyyliin ja yksinoikeuteen.
Vaikka molemmat ovat päteviä lähestymistapoja, niiden kääntäminen ei olisi tehokasta. Esimerkiksi luksusautojen ostajat olisivat todennäköisesti pois päältä alhaisilla suurilla hinnoilla. Toisaalta hintaostokset huomaavat, että heillä ei ole varaa autoon, joka esitetään yksinomaiseksi malliksi.