Avainsanojen valitseminen on yksi tärkeimmistä vaiheista verkkosivuston perustamisessa, koska se voi määrittää, kuinka paljon liikennettä sivusto saa hakukoneista. Verkkosivuston omistajan tulisi keskittyä valitsemaan täsmällisiä avainsanoja, jotka eivät ole yleisiä, koska yleisimmät avainsanat saattavat osua kävijöihin. Myös avainsanojen keskimääräisten hakujen lukumäärän tarkistaminen voi auttaa, koska muutaman kuukausittaisen haun sisältävän avainsanan sijoittaminen ei ehkä ole sen arvoista. Jos haluat nähdä, pystyykö sivuston omistaja sijoittamaan avainsanoja, hänen on tarkistettava kilpailijoiden saamien käänteisten linkkien määrä. Jos yksi avainsana ei toimi hyvin, verkkosivuston omistaja voi kokeilla avainsanan muunnelmaa.
Yleisiä avainsanoja on monia, ja verkkosivuston omistaja saattaa haluta käyttää näitä avainsanoja, koska niitä haetaan usein enemmän kuin tiettyjä avainsanoja. Yleinen avainsana olisi sana, kuten “tietokone”; se sopii moniin markkinarakoihin ja on erittäin laaja. Vaikka tietyillä avainsanoilla on yleensä vähemmän hakuja, ne täyttävät tyypillisesti kävijän tarpeet paljon paremmin. Useimmat ihmiset eivät esimerkiksi etsi sanaa “tietokone” hakukoneesta; he voivat sen sijaan etsiä jotain erityistä, kuten “mustaa korkean resoluution pöytätietokonetta”. Tarkempien avainsanojen valitseminen tuottaa yleensä osuvampaa liikennettä.
Ennen avainsanojen valitsemista verkkosivuston omistajan tulee tarkistaa kuukausittaisten tai päivittäisten hakujen määrä avainsanojen analysointiohjelmalla. Tämä johtuu siitä, että verkkosivuston sijoittaminen avainsanoihin vie aikaa, ja sivuston omistajan tulee kohdistaa vain avainsanoihin, jotka tuovat tarpeeksi kävijöitä kannattavaksi. Esimerkiksi jos hän ei kohdista suhteellisen uuteen markkinarakoon, jossa on paljon ostajia, 100 kuukausittaista hakua sisältävät avainsanat eivät useinkaan tuota tarpeeksi liikennettä hyötyäkseen. Paremmat avainsanat alkavat yleensä noin 1,000 haulla ja kasvavat.
Useimmat avainsanat kuuluvat hakukoneisiin, joten verkkosivuston omistajalla on tyypillisesti kilpailijoita, jotka sijoittavat samoihin avainsanoihin, joihin hän on kohdistanut. Sijoittaakseen verkkosivustonsa omistajan tulisi nähdä, kuinka monta käänteistä hänen kilpailijoillaan on. Käänteiset linkit ovat verkkosivustolle suunnattuja linkkejä, ja ne määrittävät usein – tai ainakin vaikuttavat suuresti – hakukoneiden sijoituksiin. Jos kilpailijalla on enintään 300 käänteistä linkkiä, avainsana on yleensä helpompi sijoittaa; jos kilpailijalla on paljon käänteisiä linkkejä, kuten 10,000 XNUMX, sijoitus voi kestää kuukausia tai vuosia.
Jos avainsana ei toimi, koska hakuja ei ole tarpeeksi tai se on liian kilpailukykyinen, verkkosivuston omistaja voi kokeilla avainsanan muunnelmaa. Esimerkiksi lauseilla “käytetty punainen auto” ja “punainen käytetty auto” on yleensä eri hakunumerot ja kilpailu, vaikka avainsanat ovat samankaltaisia. Tämä voi auttaa avainsanojen valinnassa, jos verkkosivuston omistaja alun perin halutut avainsanat eivät ole sopivia.