Markkinoinnin suunnittelu ja ohjaus ovat kaksi toisiinsa liittyvää käsitettä, jotka keskittyvät tehokkaan markkinointisuunnitelman kehittämisprosessiin. Markkinoinnin suunnittelun ja valvonnan välinen suhde on se, että toimenpiteet tai valvontasuunnitelmat on toteutettava osana toimivaa markkinointisuunnitelmaa, jotta koko markkinointiprosessi pysyy tiukassa kurissa. Epäonnistuminen hyvässä valvontatoimenpiteessä markkinointiprosessin kurissa pitämiseksi voi johtaa markkinointisuunnitelman epäonnistumiseen. Tätä tarkoitusta varten jotkin markkinoinnin valvontatoimenpiteet sisältävät tekijöitä, kuten markkinatutkimus, budjettianalyysi, myynnin analyysi, väestörakenteen rajaaminen ja tuotekokeet.
Yksi markkinoinnin suunnittelun ja valvonnan tekijöistä on markkinointitutkimuksen tekeminen, jonka tarkoituksena on saada tietoa markkinointiympäristön eri osa -alueista. Tällaisia tekijöitä ovat muut kilpailijat, toimialan luonne ja tosiasiat, kuten tuonti- ja vientikiintiöt sekä tullit. Tämän tyyppisen tutkimuksen merkitys markkinoinnin suunnittelulle ja markkinoinnin valvonnalle on se, että tällaista tietoa voidaan soveltaa oikeaan markkinoinnin suunnitteluun ja valvontatoimenpiteisiin, jotka auttavat yritystä tekemään tietoisia valintoja markkinoinnin suunnasta.
Markkinoinnin suunnitteluun ja valvontaan osallistuvat myös analyysi yrityksen kokonaisbudjetista markkinointitarkoituksiin tietyn ajanjakson ajan ja analyysi tiettyjen hankkeiden markkinointibudjetista. Budjetin tunteminen mahdollistaa resurssien paremman kohdentamisen ja hallinnan markkinointitarkoituksiin. Tämä auttaa yritystä hallitsemaan markkinointikustannuksia ja pysymään markkinointitoimille varatussa budjetissa.
Kilpailijoiden samankaltaisten tuotteiden myyntitulosten analysointi yhdessä sen kanssa, miten kuluttajat ottivat tuotteen vastaan, edistää tehokasta markkinoinnin suunnittelua ja valvontaa. Yhtiö voi käyttää tutkimuksesta saatuja tietoja kehittääkseen paremman markkinointistrategian. Markkinoinnin kohderyhmän tunteminen auttaa myös rajoittamaan markkinointitoimia. Jos yritys esimerkiksi tietää, että sen kohderyhmä on nuoret tytöt, jotka ovat XNUMX–XNUMX -vuotiaita, se keskittää voimavaransa kyseiseen kuluttajasegmenttiin sen sijaan, että tuhlaisi resursseja markkinoidakseen tuotteitaan suurelle yleisölle. Tämäntyyppiset tiedot ovat erityisen tärkeitä, kun yritys työskentelee rajallisilla resursseilla, jotka sen on säilytettävä käyttämällä tiivistä ja kohdennettua markkinointisuunnitelmaa.