Verkkotunnusten valitseminen voi tehdä tai rikkoa minkä tahansa yrityksen. Asiakkaiden on voitava löytää yrityksen läsnäolo verkossa nopeasti ja helposti, tai liiketoiminta vaarantaa potentiaalisten ostajien menettämisen kilpailijoille. Paras verkkotunnus on yksinkertainen, lyhyt ja helppo muistaa. Kaikkien, jotka ovat kiinnostuneita ostamaan verkkotunnuksen, tulisi yrittää ostaa sellainen, joka päättyy “.com” -laajennukseen, välttää tavuviivoitettuja Uniform Resource Locators (URL -osoitteita) ja käyttää numeroita varoen.
Yksinkertaisten verkkotunnusten ei pitäisi suosia hienoja, ainutlaatuisia oikeinkirjoituksia, koska kävijät eivät ehkä muista niitä ja saattavat päätyä kilpailijan verkkosivustoon. Kun yksinkertainen nimi on ostettu, myös tavalliset väärin kirjoitetut verkkotunnukset on suljettava, jotta vastaavat yritykset voitaisiin voittaa. Saadakseen luettelon mahdollisista kilpailijoiden verkkotunnuksista ostajan tulisi harkita yrityksensä suullista ilmaisua perheelle ja ystäville, pyytää heitä kirjoittamaan selaimeensa nähdäkseen, mitä tuloksia he saavat, ja ostamaan sitten väärin kirjoitetut verkkotunnukset.
Mitä tulee verkkotunnusten valintaan, lyhyempi on parempi. Pitkiä, venytettyjä nimiä voi olla vaikea muistaa ja ne ovat todennäköisemmin kirjoitusvirheitä. Ammattimaiset verkkotunnukset, kuten yritykset, tuotemerkit tai henkilökohtaiset nimet, ovat sitä, mitä ihmiset yleensä yrittävät ensin etsiessään yrityksen verkkosivustoa. Jos yritys mainostaa tiettyjä tuotteita, ostajan tulisi harkita URL -osoitteiden ostamista myös tuotenimissä.
Dot com -laajennukset ovat ylivoimaisesti suosituimpia, koska ihmiset yleensä kirjoittavat tämän laajennuksen oletuksena. Muita laajennuksia, kuten “.info”, “.org” ja “.net” etsitään usein, mutta ei läheskään yhtä usein kuin .com -sivustoja. Samasta syystä jonkun, joka valitsee verkkotunnukset, tulisi ostaa nämä muut laajennukset, jotta kilpailijat eivät ryöstä niitä. Jos yritys tavoittaa asiakkaat ympäri maailmaa, saatavilla on muita maakohtaisia laajennuksia, kuten “.uk” Yhdistyneessä kuningaskunnassa tai “.au” Australiassa.
Alun perin verkkotunnuksia valinneet ihmiset ajattelivat, että tavutetut URL -osoitteet antoivat heille mahdollisuuden sisällyttää pidempiä avainsanoja ja siten lisätä liikennettä sivustoilleen. Tämä saattoi olla totta silloin, mutta tavuviivoitetuista URL -osoitteista on tullut menneisyyden villitys, koska jotkut ihmiset hämmentyivät ja kirjoittivat pitkät nimet väärin. Jotkin hakukoneet saattavat suosia tavuviivoitettuja URL -osoitteita tai URL -osoitteita, jotka eivät sisällä väliviivoja.
Verkkotunnuksen sisällä olevat numerot, erityisesti ne, joita käytetään lyhenteinä sanalle eikä numeroille, voivat olla hämmentäviä. Monet ihmiset eivät tiedä, käyttääkö yrityksen URL -osoite esimerkiksi “4”, “neljä”, “for” tai “fore” – vai käyttääkö se “2”, “to”, “two” tai “too. ” Numeroita ei välttämättä tarvitse sulkea kokonaan pois verkkotunnuksesta, mutta niitä on käytettävä varoen, koska ne voivat aiheuttaa sekaannusta. Vaihtoehtoisia verkkotunnuksia, jotka sisältävät numeroita tai tiettyjä kirjoitusvirheitä, voidaan ostaa, jotta vältetään vastakkainasettelu kilpailijoiden tai jonkun kanssa, joka haluaa hyödyntää käyttäjien virheitä kirjoittaessaan URL -osoitetta.