Voittojen maksimoiminen on käsiteeltään huomattavan yksinkertaista, mutta käytännössä usein vaikeaa. Vaikka se saattaa tuntua oudolta, voittojen kasvattamiseksi voidaan tehdä vain kaksi asiaa: lisätä tuloja ja leikata kustannuksia. Mutta jokapäiväistä hässäkkää käsittelevä yrittäjä voi menettää nämä kaksi periaatetta.
Tulojen maksimoimiseksi on neljä pääasiallista tapaa lisätä tuloja. Ensimmäinen on lisätä myyntimäärää esimerkiksi parantamalla tuotteen markkinointia tai parantamalla laatua. Toinen on myydä nykyisille asiakkaille esimerkiksi suostuttelemalla heidät ostamaan parempia palveluja tai lisävarusteita. Kolmas tavoite on myydä laajempi tuotevalikoima. Neljäs on tarkistaa hinnoittelua, jotta saadaan aikaan tehokkaampi tasapaino myynnin lukumäärän ja kunkin myynnin tulojen välillä.
On myös useita tapoja leikata kustannuksia. Näitä ovat neuvottelut halvemmista tavaroiden hinnoista, erityisesti irtotavarana ostettaessa. Kustannuksia voidaan leikata tehostamalla valmistusprosessia, esimerkiksi jakamalla se yksittäisiin tehtäviin ja perustamalla tuotantolinjajärjestelmä. Yritys voi myös katsoa ostavansa tällä hetkellä vuokraamiaan laitteita tai päinvastoin; Kustannusten arviointi voi vaatia pitkän aikavälin tarkastelua.
Yksi tekijä, joka tekee voittojen maksimoimisesta hämmentävää joillekin yrittäjille, on se, että monilla päätöksillä on vaikutuksia sekä tuloihin että kustannuksiin. Esimerkiksi yritys voi pystyä kasvattamaan tuloja alentamalla myyntihintoja ja lisäämällä myytyä määrää. Tätä voi ehkäistä se, että suurempien määrien myynti vaatii korkeampia tuotantokustannuksia. Tätä puolestaan voi torjua se tosiasia, että suurempien määrien tuottaminen voi alentaa yksikkökustannuksia mittakaavaetujen kautta.
Yrittäjän tulee myös muistaa, että voittojen maksimointi käsittää kaikki rahoitustapahtumat, ei ainoastaan niitä, jotka liittyvät suoraan tuotantoon ja myyntiin. Esimerkiksi luottokustannukset, kuten palkkiot, korot ja uhkasakot, voivat vaihdella valtavasti. Yritys, joka lainaa samaa kokonaissummaa, voi maksaa enemmän tai vähemmän lainaamisesta sen mukaan, kuinka monelta organisaatiolta se lainaa ja miten velka jaetaan. Yhtiö voi myös pystyä lisäämään verojen jälkeistä voittoaan hyödyntämällä paremmin sallittuja vähennyksiä.
Voittojen maksimointi ei ole yrityksen, erityisesti pienen tai äskettäin perustetun, ainoa tärkeä tavoite. Kassavirta on myös tärkeä. Vaikka tulosluvut mittaavat yrityksen sisään ja ulos tulevan rahan kokonaismäärän, kassavirta koskee sitä, milloin raha liikkuu. Ilman tätä kurinalaisuutta jopa yritys, jonka toimiala on pohjimmiltaan kannattava, ei ehkä pysty täyttämään velvoitteitaan. Tämä on erityinen ongelma, jossa yritys havaitsee, että sen on maksettava tavaroista ja palveluista toimitettaessa tai jopa etukäteen, mutta sen on pakko sallia asiakkaille luottolimiitti, jonka maksu tulee myöhemmin.