Upean yrityksen logon pitäisi ennen kaikkea olla helposti tunnistettavissa kohdemarkkinoilleen. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi yrityksen logon on sopeuduttava sen brändisanomaan mahdollisimman monella tavalla värin, muodon ja tyylin suhteen. Olipa yrityksen logo abstrakti tai kirjaimellisempi, tämän tärkeän brändisymbolin värin, muodon ja tyylin pitäisi erottaa liiketoiminta välittömästi muista yrityksistä.
Väri on usein yrityksen logojen ensimmäinen keskeinen elementti, joka erottaa saman luokan tuotteet. Esimerkiksi soodaa ostettaessa henkilö, joka on tietoinen Coke- ja Pepsi -tuotemerkkien eri väreistä, voi automaattisesti tavoittaa punaisen värin ensimmäisen tölkin tai toisen/sinisen/valkoisen/punaisen yhdistelmän toisesta riippuen tai hänen mieltymyksensä. Yrityksen logon värisävyn tulee aina olla yrityksen virallisen värin tarkka sävy.
Kun muodon elementti lisätään väriin, tuloksena voi olla erittäin vahva yrityksen brändäys. Esimerkiksi McDonald’s -ravintoloiden kahden kultaisen kaaren symboli luo ketjun tunnusmerkin värin, keltaisen, nimen ensimmäisen kirjaimen ”M”. Koska kaarien McDonald’s -yrityksen logosymboli ei näy vain kaikissa tuotteissaan ja mainoksissaan, vaan sitä käytetään myös arkkitehtonisesti ravintolarakennuksissa, se muodostaa vahvan identiteetin brändille. Ihmiset, jotka ajavat kadulla tai kävelevät ostosalueella, voivat helposti tunnistaa symbolin ja harkita menemistä ravintolaan juuri silloin.
Yritysten logojen tyylielementit on myös pidettävä johdonmukaisina vahvan brändäyksen luomiseksi. Kirjasintyypin tai yrityksen nimen sisältävien kirjainten kohdalla sama fontti ja tyyli pitävät johdonmukaisesti brändin imagon kuluttajien tunnistettavana. Coca-Cola Companyn käsin kirjoittama käsikirjoitus nimelle ja & t’s ™ käyttää kaikkia pieniä kirjaimia ovat kaksi esimerkkiä tämän tyyppisestä brändityylistä yrityksen logossa.
Vaikka logot, joissa on sanamuoto, ilmaisevat yrityksen nimen niin, että se on kuluttajille selvää, abstraktien yritysversioiden on luotettava siihen, että kuluttaja tunnistaa kuvat ja liittää ne tiettyyn liiketoimintaan. Esimerkiksi at & t’s ™ -logo ilman kirjaimia on valkoinen ympyrä, jossa on siniset vaakasuorat raidat. Monet yritykset käyttävät yritysten logoja, joissa on sekä sanamuotoa että kirjaimia ja mielikuva kuluttajille, kuten John Deere -nimi, jonka logossa on peurakuva.