Verkkomainonta on ala, joka kehittyy jatkuvasti pysyäkseen teknologian kehityksen tasalla, joten uusia termejä ja tunnussanoja luodaan lähes päivittäin. Jotkut näistä verkkomainonnan ehdoista ovat tärkeämpiä kuin toiset, ja on olemassa muutamia perusehtoja, jotka kaikkien verkkomainostajien on ehdottomasti tiedettävä. Tärkeimmät verkkomainonnan ehdot koskevat mainosten maksutapaa, kuten napsautuskohtainen hinta (CPC), promillehinta (CPM) ja toimintakohtainen hinta (CPA). Muut termit koskevat tapaa, jolla mainokset esitetään Internetissä, kuten lause “sivun yläosa”, joka viittaa verkkosivuston osaan, joka on katsottavissa ilman pystysuoraa vieritystä. Toinen erittäin tärkeä verkkomainonnan termi on tavoittavuus, koska se käsittelee todellisen määrän ihmisiä, jotka todennäköisesti altistuvat mainokselle.
On olemassa useita teollisuuteen liittyviä perustermejä, jotka ovat välttämättömiä kaiken muun ymmärtämiseksi. Yksi näistä perusehdoista on “ainutlaatuinen käyttäjä”, joka viittaa tietokoneeseen, joka on tunnistettu IP -osoitteen, evästeen tai muun keinon avulla, joten saman henkilön toistuvia käyntejä ei lasketa useita kertoja. Joka kerta, kun ainutlaatuinen käyttäjä vierailee sivustolla ja katselee mainosta, johon yleensä viitataan impressiona. Kun käytetään graafista mainosta ja mainos linkittää ulkoiselle verkkosivustolle, sitä kutsutaan yleensä banneriksi.
Monet tärkeimmistä verkkomainonnan ehdoista käsittelevät tapaa, jolla mainokset maksetaan. Useimmissa tapauksissa halvin verkkomainonnan tyyppi on tuhannen näyttökerran hinta. Tämäntyyppiseen mainontaan kuuluu maksu, joka perustuu siihen, kuinka monta yksittäistä käyttäjää katselee bannerimainosta, mikä on samanlaista kuin useimmat offline -mainontatyypit. Termi CPC viittaa mainontatyyppiin, jossa maksut suoritetaan sen perusteella, kuinka monta kertaa mainosta on todella napsautettu, ja CPA edellyttää yleensä, että yksittäiset käyttäjät täyttävät lomakkeen, joka antaa mainostajalle liidin.
Muut tärkeät verkkomainonnan ehdot määrittelevät, kuinka moni ihminen todennäköisesti katsoo mainoksen. Liikenne on yksi tärkeimmistä ymmärrettävistä termeistä tässä yhteydessä, koska se osoittaa, kuinka monta yksilöllistä käyttäjää vierailee sivustolla tietyn ajanjakson aikana. Kattavuus on liikenteeseen perustuva termi, koska se viittaa siihen, kuinka monta ihmistä todennäköisesti katsoo mainoksen. Jos mainoksella on todennäköisesti suuri tavoittavuus, sitä katsovat monet ihmiset ja se voi olla melko kallista.
Kaksi mainontatermiä, jotka koskevat mainosten esitystapaa, ovat kierto ja yksinoikeus. Bannerin kierto on termi, joka osoittaa, että mainosbanneri vaihdetaan muihin bannereihin, joten jokaisella sivuston yksilöllisellä käyttäjällä on hieman erilainen mainontakokemus. Yksinoikeus osoittaa, että sivusto näyttää vain yhden mainostajan bannereita, vaikka se on yleensä kalliimpaa. Tähän liittyvä termi on kierteitys, joka on tekniikka, jolla sivustot voivat varmistaa, että jokaiselle ainutlaatuiselle käyttäjälle esitetään yhtenäinen mainoskokemus, joka perustuu hänen omaan toimintaansa, kun hän navigoi sivustolla.