Brändipääoman lähteet ovat tyypillisesti joko taloudellisia, brändilaajennuksia tai kuluttajapohjaisia käsityksiä. Brändipääoman tunnistaminen ja mittaaminen mahdollistaa paremmat tulot ja kassavirrat tai muuntaa tuotemerkin liikearvoksi. Liikearvo on omaisuuserä, jonka yritys raportoi taseessaan usein ostettaessa toista liiketoimintaa.
Brändipääoman taloudelliset lähteet yrittävät määrittää tuotteen hinnanalennuksen muihin tuotteisiin verrattuna. Esimerkiksi kuluttaja voi mieluummin ostaa nimimerkkisen elektronisen tuotteen. Vaikka tämä tuote maksaa enemmän rahaa kuin hyväksyttävä geneerinen tuote, brändipääoma osoittaa, että kuluttaja maksaa korkeamman hinnan nimimerkkituotteesta. Tämä pääoma johtuu yrityksen kyvystä mainostaa tuotteitaan muiden markkinoilla. Brändipääomaa mitataan usein siitä, että tarkastellaan näiden kuluttajaostojen saavuttamiseen käytettyä rahaa.
Brändilaajennukset ovat muita brändipääoman lähteitä. Tämän tyyppisen brändipääoman saavuttamiseksi yrityksen on tavallisesti luotava rahoitusmarkkinapääoman lähde. Kun yritys on perustanut taloudellisen brändipääoman, se voi käyttää brändilaajennuksia, kun se tuo uusia tuotteita markkinoille. Esimerkiksi yritys, joka myy hiustenkuivaajaa ja kokee taloudellista brändipääomaa, saattaa myös haluta aloittaa kihartimien myynnin. Brändilaajennuksen oma pääoma osoittaa, että kihartimien tulisi myydä samoin kuin hiustenkuivaajat yrityksen tuotemerkin vuoksi.
Kuluttajapohjaiset brändipääoman lähteet ovat viimeinen luokka. Tätä tuotemerkkiä on usein vaikeinta mitata asianmukaisesti. Kuluttajilla voi olla tunteita, uskomuksia tai muita aineettomia asenteita tuotetta kohtaan. Riippumatta siitä, mitä tuotteita on saatavilla, kuluttajat ostavat usein tietyn merkin. Vahva brändipääoma johtaa usein brändi -uskollisuuteen, mikä tarkoittaa, että yritys ostaa lähes mitä tahansa tavaraa tietystä yrityksestä.
Markkinoilla esiintyy usein erilaisia brändipääomaa. Näitä ovat yhden tuotteen brändipääoma, useita saman yrityksen tuotteita, useita tuotemerkkejä tai saman yrityksen tuotteita eri nimillä. Yritysten on usein tunnistettava, mitkä tuotemerkit vaikuttavat heidän tuotteisiinsa. Yrityksen on myös oltava toimia, jotta se voi suojata brändiään. Nämä toimenpiteet estävät muita yrityksiä varastamasta brändipääomaa tai yrittämästä houkutella yrityksen asiakkaita.