Joitakin sanomalehtimainonnan tuloihin vaikuttavia tekijöitä ovat levikkitaso, kilpailu, lukijamäärät ja talouden tila. Internet on vaikuttanut syvästi koko painetun median mainontaan. Esimerkiksi Yhdysvaltain sanomalehtien tulot laskevat merkittävästi, kun ne sopeutuvat uuteen tekniikkaan. Sanomalehtimainonnan tuloihin 21. vuosisadalla vaikuttavat tekijät heijastavat teknologista kehitystä, joka on muuttanut julkisia kulutustottumuksia, eikä vain merkittävän taloudellisen taantuman seurauksia.
Perinteisesti sanomalehden odotettavissa olevien mainostulojen määrä riippuu suurelta osin sen levikkimääristä. Näitä lukuja seurataan ympäri vuoden ja mainonnan hinnat määritetään tulosten perusteella. Mainonta eri medioissa on aina sidottu ihmisten määrään, joiden odotetaan näkevän mainoksen, ja heidän huomionsa laatuun. Ilmaiset Internet -uutislähteet ovat tarjonneet merkittäviä haasteita perinteisille sanomalehdille, jotka yrittävät säilyttää levikkimäärät ja niihin liittyvät mainostulot.
Kilpailu on toinen tekijä, joka vaikuttaa sanomalehtien mainostuloihin. Internet on avannut mainostajille uusia mahdollisuuksia käyttää rahaa, mukaan lukien online -aikakauslehdet, blogit, videot, sosiaaliset sivustot ja podcastit. Sanomalehdet eivät ole enää ainoa vaihtoehto painetuille uutisille, eivätkä ne enää hallitse, kun ihmiset menevät etsimään töitä, luettelemaan myytävää kiinteistöä tai ostamaan ja myymään henkilökohtaisia tavaroita. Mainostulot maksetaan nykyään enemmän useista kuluttajalähteistä, ja sanomalehdet ovat vain kutistuva osa tätä maisemaa.
Toinen sanomalehtimainonnan tuloihin vaikuttava tekijä on lehden lukijakunnan väestörakenne. Paperit, joiden lukijakunta on varakkaampi, koulutetumpi tai ammattimaisempi, voivat tyypillisesti veloittaa korkeamman mainoskoron, joka kohdistuu ylellisyystuotteiden valmistajiin. Samoin sanomalehti, joka keskittyy arvokkaaseen kohderyhmään, kuten tietyn ikäiset äidit, voi räätälöidä mainoshintansa hyödyntääkseen yleisönsä, mikä lisää tuloja tällä tavalla.
Johtavin tekijä, joka on vaikuttanut sanomalehtien mainostuloihin historiallisesti, on talouden yleinen tila. Aina kun kuluttajat kokevat talouden negatiivisessa valossa, tärkeillä mainostulojen lähteillä on taipumus kuivua. Jos esimerkiksi kiinteistöala on taantumassa, kyseisen luokan mainosten myynti laskee dramaattisesti. Sama pätee muihin tärkeisiin sanomalehtimainontakategorioihin, kuten yleisiin ilmoituksiin, apua etsiviin ja autoteollisuuteen.