On olemassa useita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa verkkomainonnan tuloihin. Yleisimpiä ovat yleinen taloudellinen ilmapiiri, tarjottavan palvelun tai tuotteen nykyiset markkinaolosuhteet ja erilaisten välineiden käytön tehokkuus tietylle asiakasryhmälle. Muutokset yrityksen tai tarjoaman tuotteen yleisessä käsityksessä voivat myös vaikuttaa verkkomainonnan tuloihin.
Yleensä talouden tila heijastaa jonkin verran ansaittua verkkomainontaa. Tämä ei aina tarkoita sitä, että mainostulot laskevat vaikeina aikoina, mutta joskus ne jopa kasvavat. Parannukset ovat kuitenkin todennäköisesti vähäisiä, ja jos talous on heikko, tulojen voidaan odottaa suurelta osin laskevan.
Verkkomainonnan tulojen menestys riippuu myös siitä, kuinka vahvat markkinat ovat tarjottavalle tuotteelle. Vahva mainoskampanja voi korjata lipun kiinnostuksen tarjousta kohtaan, mutta jos tuotteella ei ole vakaata asiakaskuntaa, tulot todennäköisesti pienenevät. Tästä tekijästä voi tulla ongelma ajan myötä tai kehittyä hyvin nopeasti odottamattoman tapahtuman tai alan innovaation vuoksi.
Verkkomainonnan tulot voivat myös nousta ja laskea riippuen yleisön käsityksestä tietystä yrityksestä tai tuotteesta. Yritys voi saada kiinnostusta ja tukea uudella tarjouksella, joka erottaa sen kilpailijoista. Toisaalta kaikki skandaalista yksinkertaiseen merkityksellisyyden menetykseen voi vaikuttaa kielteisesti yrityksen käsitykseen, mikä voi aiheuttaa mainostulojen laskun.
Verkkomainonnan sopivuus tuotteelle ja kohdeyleisölle voi myös vaikuttaa mainostuloihin. Muut tiedotusvälineet, kuten televisio, painettu lehti ja radio, voivat vaikuttaa enemmän tai vähemmän haluttuihin asiakkaisiin. Toisella välineellä voi myös olla ominaisuuksia, jotka sopivat paremmin tapaan, jolla tarjontaa on edistettävä.
Mainoksen ulkoasu voi vaikuttaa myös mainoksen suunnitteluun ja siihen, missä se sijoitetaan sivulle. Joitakin tuotteita voi olla helpompi myydä tekstin painavilla mainoksilla, kun taas toiset saattavat tarvita ääntä tai liikkuvaa kuvaa vaikuttaakseen voimakkaasti. Jos kohdeyleisöä yleensä ärsyttää mainokset, jotka yrittävät herättää huomiota ponnahtamalla toiseen ikkunaan tai näkymällä sivun yläpuolella, myös tulot voivat vaikuttaa negatiivisesti. Tuloja voidaan myös kasvattaa, jos mainoksen muoto säädetään halutun asiakkaan mielestä kiinnostavaksi tai hyödylliseksi.