Ei ole koskaan hyvä idea ostaa ruokaostoksia nälkäisenä. Tutkimukset ovat osoittaneet, että tällainen lähestymistapa voi johtaa liialliseen kulutukseen ja jopa sellaisten tavaroiden ostamiseen, joita et todellakaan tarvitse tai halua. Ja nyt Minnesotan yliopiston Carlson School of Managementin uusi tutkimus viittaa siihen, että jopa muiden kuin elintarvikkeiden ostokset tyhjään vatsaan voivat johtaa samanlaisiin tuloksiin. Syy, tutkijat sanovat, voi olla yhteydessä ghrelin -nimiseen hormoniin, jonka vatsa vapauttaa nälkäisenä. Tämän hormonin tiedetään vaikuttavan ventromediaaliseen prefrontaaliseen kuoreen, aivojen alueeseen, joka osallistuu palkitsemiseen ja motivaatioon.
Hormonit pakottivat minut ostamaan sen:
Carlison School of Managementin markkinoinnin apulaisprofessori Alison Jing Xu sanoo, että greliinin on osoitettu saavan nälkäiset ihmiset etsimään ja kuluttamaan kaloreita.
Xu ehdottaa, että greliinin vapautuminen voi aiheuttaa halun hankkia enemmän kaikkea nälkäisenä. Ostajien pitäisi hänen mukaansa “ruokkia itsensä ennen kuin he lähtevät ulos”.
Tutkijat tekivät useita kokeita testatakseen teoriansa. Eräässä kyselyssä he havaitsivat, että nälkäiset ostajat käyttivät 64 prosenttia enemmän rahaa kuin vähemmän nälkäiset.