On tullut yhä yleisemmäksi nähdä mainoksia ja markkinointimateriaaleja, joissa esitetään paikallisen ostamisen hyveitä sen sijaan, että ostettaisiin kansallisilta ketjuilta tai verkkokauppiailta. Monet ihmiset kyseenalaistavat näiden väitteiden laillisuuden, koska ongelma on usein monimutkaisempi vain päättäessään tehdä ostoksia paikallisesti. Varmasti paikalliset yritykset kannattavat voimakkaasti ostoksia paikallisesti. Kansalliset ketjut sen sijaan pyrkivät olemaan hiljaa tästä asiasta, koska paikallisten kauppojen kampanja ei vaikuta voittoihin. Paikallisten yritysten tukemiseen liittyy monia erilaisia argumentteja, eikä päätös tukea yhtä tai toista ole välttämättä ehdoton.
Paikallisten yritysten tukemisen syistä yksi yleisimmin mainituista tilastoista on se, että paikallisessa omistuksessa olevaan yritykseen käytetty raha jää yhteisöön. Tämän ostostrategian kannattajat väittävät, että enemmän rahaa jää yhteisöön ja mahdollisesti käytetään muihin yhteisön yrityksiin, kun yritys on paikallisessa omistuksessa. Toinen yleinen argumentti on, että nämä yritykset työllistävät paikallisia ihmisiä kaikissa liiketoiminnan vaiheissa, alkaen sen rakentamisesta. Paikallisten yritysten sanotaan myös lisäävän tarjottujen tuotteiden monimuotoisuutta ja ottavan huomioon yhteisön tarpeet.
Monissa yhteisöissä on joitakin yrityksiä, jotka edustavat koko yhteisöä. Nämä yritykset ovat saattaneet toimia pitkään, tai ne tarjoavat erityisen ainutlaatuisen tuotteen. Näiden yritysten tukemista pidetään usein yhteisön hyveenä, koska ne symboloivat alueen henkeä ja perintöä. Väite näiden yritysten tukemiseksi ei useinkaan ole moraalinen tai taloudellinen perustelu, vaan osoitus rakkaudesta perinteisiin ja ylpeydestä yhteisöstä.
Jotkut uskovat, että ei ole mitään järkeä tukea paikallisia yrityksiä suurempien yritysten rinnalla, varsinkin kun ketjun tuote ja hinnoittelu ovat parempia. Kansalliset ketjut työllistävät usein paikallisia ihmisiä ja tarjoavat työmahdollisuuksia, joita ei muuten olisi. Julkisesti kaupankäynnin kohteena oleva ketju kykenee myös saamaan suuren joukon ihmisiä menestymään, kun taas paikallisesti omistettu yritys voi hyötyä vain yhdestä henkilöstä, joka voi tai ei halua sijoittaa rahaa yhteisöön. Joissakin yhteisöissä vallitsee alitajuinen väärinkäsitys, jonka mukaan ketjuyritykset toimivat rahasta, kun taas paikalliset yritykset ovat eräänlainen hyväntekeväisyys, joka hyödyttää yhteisöä. On tärkeää tunnustaa, että molemmat yritystyypit ovat yrityksiä ja ensisijainen tavoite on voitto riippumatta siitä, mitä viilua ne asettavat tarkoitukselleen.
Yksi kysymys tässä keskustelussa on, onko franchise paikallinen vai ei-paikallinen myymälä, jos sen omistaa joku yhteisöstä. Tämä ongelma monimutkaistuu “paikallisesti omistetusta” keskustelusta. Monia ihmisiä ei vaikuta yrityksen paikallinen omistusosa, vaan ketjun havaittu tahmeus. Tässä tapauksessa yhteisöyritysten tukeminen on esteettinen päätös, ei moraalinen tai taloudellinen. Paikallisesti omistetun franchisingin välttäminen estää naapuria saamasta voittoa.
On tärkeää tunnustaa, että paikallisten yritysten ja kansallisten ketjukauppojen tukeminen on täysin kunnioitettava strategia. Ei ole mitään syytä sulkeutua absoluuttisiin asioihin. Lisäksi jotkut paikalliset yritykset saattavat ansaita enemmän tukea kuin toiset, aivan kuten jotkut suuret yritykset voivat olla parempia kuin toiset. Tietoisten ostopäätösten tekeminen tarkoittaa usein harmaan sävyjen näkemistä, ei vain paikallisen ja ketjun mustavalkoista.