Myyntipuoli edustaa rahoitusmarkkinoiden segmenttiä, joka vastaa arvopapereiden myynnistä ja luokituksesta vastapuolelle, joka tunnetaan nimellä ostopuoli. Tyypillisiä myyntitehtäviä ovat Wall Streetin tutkimusanalyytikot, kauppiaat ja investointipankkiirit. Myyntipuolen yhteisön asiakkaita ovat institutionaaliset sijoittajat, mukaan lukien sijoitusrahastot, eläkerahastot, hedge -rahastot tai muut ostopuolen laitokset. Vähittäiskauppa tai yksittäiset sijoittajat muodostavat myös ostopuolen, vaikka myyntipuolen tutkimus on yleensä suunnattu suurimmille rahoituslaitoksille.
Institutionaalinen investointipankki on rahoituslaitos, joka auttaa yrityksiä keräämään rahaa pääomamarkkinoilta ja ylläpitää myös välitystä. Laajan tutkimusryhmän ja institutionaalisen myyntitiimin lisäksi investointipankki palvelee usein sekä osto- että myyntipuolen yhteisöjä. Myyntipuolen sijoituspankkitoiminta on vastuussa arvopapereiden myynnistä sijoittajille asiakkaiden puolesta kaupassa, kuten julkisessa listautumisannissa. Ostoksen osapuolet voivat sisältää suuria institutionaalisia ostajia, mukaan lukien sijoitusrahastot tai hedge -rahastot, jotka ovat arvopaperimarkkinoilla.
Myyntipuolen analyytikko on vastuussa raporttien tuottamisesta julkisilla markkinoilla kauppaa käyvästä yrityksestä ja luokituksen antamisesta osakkeelle. Tyypillisiä luokituksia voivat olla esimerkiksi osto-, myynti- tai pitosuositukset. Myyntipuolen analyytikko voi perustaa luokituksensa yrityksen ennustettuun tulevan tulonkasvuun, mikä on merkki siitä, kuinka kannattavan kyseisen yrityksen odotetaan olevan. Mitä kannattavammaksi yritys tulee, sitä paremmin sen osakekurssi yleensä kehittyy. Sijoittajat tekevät usein kauppapäätöksiä analyytikkotutkimuksen perusteella.
Myyntipuolen analyytikkojen ja julkisesti noteerattujen yritysten väliset suhteet voivat olla kiistanalaisia. Analyytikon odotetaan tuottavan puolueettomia tietoja osakkeista. Institutionaaliset välitysyritykset, jotka palkkaavat tutkimusanalyytikoita, voivat kuitenkin käyttää myös myyjäsivukauppiaita, joiden palkkiot ansaitaan myymiensä osakkeiden lukumäärän perusteella. Jos yrityksessä ei ole etiikkaa, yritys voi painostaa tutkimusanalyytikkoa suosittelemaan osaketta siinä toivossa, että elinkeinonharjoittaja myy enemmän osakkeita.
Tämä eturistiriita hämärtää kaikki viivat osto- ja myyntipuolen välillä. Tietyn alueen sääntelyelimen tehtävänä on vahvistaa säännöt, jotka kieltävät kaiken epäeettisen käyttäytymisen. Esimerkiksi Yhdysvalloissa vuonna 2002 laadittu Sarbanes Oxley Act -laki muodostettiin osittain myyntianalyytikoiden eturistiriitojen käsittelemiseksi.