Mainosten ja seurannan esto: mikä työkalu estää mitäkin

Kysymys kuuluu yleensä näin: mikä on paras mainosten estäjä. Kysymys on väärä, koska se olettaa työkalujen tekevän samaa asiaa eri hyvin. Ne tekevät eri asiaa eri kohdassa.

Kun avaat sivun, tapahtuu neljä vaihetta peräkkäin. Ensin laite selvittää verkkotunnuksen osoitteeksi. Sitten se avaa yhteyden ja lähettää pyynnön. Sitten selain saa sivun rungon ja alkaa hakea siihen kuuluvia kuvia, tyylejä ja komentosarjoja. Lopuksi komentosarjat suoriutuvat ja mainospaikat täyttyvät. Jokainen estotyökalu iskee eri vaiheeseen, ja siitä seuraa suoraan, mihin se pystyy ja mihin ei.

Tässä artikkelissa käydään läpi kolme tasoa ja se, mitä ne jättävät estämättä. Bannerin lukeminen ja suostumuksesta kieltäytyminen on käsitelty erikseen, ja niiden osalta kannattaa lukea, miten evästebanneri luetaan lomakkeena.

Miksi estotasoja on kolme eikä yksi

Estäminen tarkoittaa aina sitä, että jokin pyyntö jää tekemättä tai jokin elementti jää näyttämättä. Ero syntyy siitä, mitä tietoa estäjällä on käytettävissään päätöksen hetkellä.

Nimipalvelutasolla käytettävissä on pelkkä verkkotunnus. Suodatin näkee, että laite kysyy osoitetta tunnetulle mainosverkolle, ja voi kieltäytyä vastaamasta. Se ei tiedä, mikä sivu on auki tai mitä pyynnössä olisi ollut, koska pyyntöä ei ole vielä muodostettu.

Pyyntötasolla selaimen sisällä käytettävissä on koko osoite, pyynnön tyyppi ja tieto siitä, miltä sivustolta pyyntö lähtee. Tällä tiedolla voi estää yhden komentosarjan ja päästää läpi toisen samalta palvelimelta.

Sivun piirtämisen tasolla käytettävissä on sivun rakenne. Silloin voi piilottaa tyhjäksi jääneen mainospaikan tai poistaa elementin, joka ilmestyy sisällön päälle. Tämä on ainoa taso, jolla voi siistiä lopputuloksen ulkoasua.

Sama logiikka pätee toisin päin. Mitä aikaisemmassa vaiheessa esto tapahtuu, sitä laajemmin se vaikuttaa ja sitä karkeampi se on.

Selaimen sisäänrakennettu esto

Selaimissa on nykyään oletuksena päällä jonkinlainen seurannan esto. Se ei ole mainosten esto, ja tämä sekoitetaan usein. Selain ei yleensä poista mainoksia sivulta, vaan rajoittaa sitä, miten mainosala tunnistaa sinut sivustolta toiselle.

Käytännössä keinoja on kolme. Selain voi estää kolmannen osapuolen evästeet kokonaan. Se voi eristää tallennustilan sivustokohtaisesti, jolloin sama seurantapalvelu saa eri sivustoilla eri evästeen eikä voi yhdistää käyntejä. Ja se voi käyttää listaa tunnetuista seurantapalveluista ja estää niille menevän liikenteen.

Vahvuus on siinä, ettei mitään tarvitse asentaa eikä ylläpitää, ja että toteutus on tehty osaksi selainta, joten se rikkoo sivuja harvemmin. Heikkous on siinä, että esto on tarkoituksella varovainen. Selainvalmistajalla on kaksi ristiriitaista tavoitetta: suojata käyttäjää ja pitää verkko toimivana. Kun nämä osuvat vastakkain, toimivuus voittaa.

Selaimen asetuksista löytyy usein myös tiukempi tila. Se estää enemmän ja rikkoo enemmän. Muut selaimen yksityisyysasetukset, kuten sormenjäljen vastatoimet, on käsitelty selaimen yksityisyysasetusten yhteydessä.

Sisältöä suodattavat laajennukset

Laajennus toimii selaimen sisällä ja näkee jokaisen pyynnön ennen kuin se lähtee. Se vertaa pyyntöä suodatinlistoihin, jotka ovat yhteisöllisesti ylläpidettyjä sääntökokoelmia. Osa listoista keskittyy mainoksiin, osa seurantaan, osa evästebannereihin, ja saatavilla on myös suomenkielisiä listoja.

Kaksi ominaisuutta erottaa laajennuksen muista tasoista. Se osaa estää yksittäisen tiedoston verkkotunnuksesta, jonka muut tiedostot päästetään läpi. Ja se osaa kosmeettisen suodatuksen eli tyhjäksi jääneen mainospaikan piilottamisen, mikä on ainoa tapa saada sivusta siisti eikä reikäinen.

Rajoitukset kannattaa tietää. Laajennus vaikuttaa vain siihen selaimeen, johon se on asennettu, eikä lainkaan puhelimen sovelluksiin tai älytelevisioon. Se ei myöskään näe salatun yhteyden sisään muualla kuin omassa selaimessaan.

Laajennuksella on lisäksi laajat oikeudet: se lukee kaikkien sivujen sisällön, koska muuten se ei voisi suodattaa. Siksi laajennuksen valinta on luottamuskysymys, ja tunnetun ylläpitäjän laajennus on selvästi turvallisempi valinta kuin tuntematon. Selainten laajennusrajapinnat ovat myös muuttuneet, ja muutokset ovat rajoittaneet joitakin suodatustapoja. Mitä estäjä käytännössä tekee sivulle ja mitä se rikkoo, on käsitelty mainosten eston omassa artikkelissaan.

Nimipalvelutason suodatus koko verkolle

Kolmas taso on suodattava nimipalvelu. Idea on yksinkertainen: kun laite kysyy mainosverkon verkkotunnuksen osoitetta, suodattava palvelin vastaa tyhjää, eikä yhteyttä synny. Asetus tehdään joko yksittäiseen laitteeseen tai kotiverkon reitittimeen, jolloin se koskee kaikkea, mikä verkkoon kytkeytyy.

Tämä on ainoa taso, joka ulottuu selaimen ulkopuolelle. Se vaikuttaa puhelimen sovelluksiin, pelikonsoliin ja televisioon, joihin ei voi asentaa laajennusta. Nimenselvityksen perusmekanismi on selitetty tarkemmin nimipalvelun toimintaa käsittelevässä artikkelissa.

Rajoitukset ovat kuitenkin selvät. Suodatin näkee vain verkkotunnuksen, joten jos sivusto tarjoilee mainokset ja seurannan omalta verkkotunnukseltaan, estäminen tarkoittaisi koko sivuston estämistä. Tyhjäksi jäänyt mainospaikka jää sivulle näkyviin, koska nimipalvelin ei voi muokata sivua. Ja jos selain käyttää salattua nimipalvelua omalla asetuksellaan, se ohittaa verkon suodattimen kokonaan. Tämä ristiriita on hyvä tuntea, ja se on selitetty salattua nimipalvelua käsittelevässä artikkelissa.

Erillinen kiertokeino on niin sanottu CNAME-naamiointi, jossa seurantapalvelu tarjoillaan sivuston oman verkkotunnuksen alaosoitteesta. Silloin sekä nimipalvelusuodatus että yksinkertainen listavertailu menevät harhaan, ellei suodatin seuraa nimen ohjausta loppuun asti.

Nimipalvelusuodatuksen kanssa kannattaa varautua myös siihen, että vika näkyy koko kotitaloudessa. Kun jonkun perheenjäsenen sovellus lakkaa toimimasta, syy on harvoin ilmeinen, koska laitteessa itsessään ei ole mitään asennettuna. Siksi estolistan poikkeukset kannattaa kirjata ylös ja pitää mielessä, kuka verkossa tekee muutoksia.

Vertailu: mikä estää mitäkin

Taulukosta seuraa käytännön suositus. Tavalliselle käyttäjälle selaimen oma esto ja yksi suodatinlaajennus kattavat suurimman osan hyödystä pienimmällä vaivalla. Nimipalvelusuodatus kannattaa lisätä silloin, kun kotona on laitteita, joihin ei voi asentaa mitään.

Mitä mikään näistä ei estä

Tässä on artikkelin tärkein osio, koska estotyökalujen ympärillä on liikaa lupauksia.

Kirjautuminen on vahvin tunniste, eikä sitä estä mikään estotyökalu. Kun kirjaudut palveluun, kerrot kuka olet, ja tieto seuraa mukana laitteesta toiseen. Sama koskee sovelluksia, joihin olet pysyvästi kirjautunut.

Palvelinpuolen mittaus tapahtuu sivuston omalla palvelimella. Selaimeen ei tule mitään estettävää, koska tapahtumatieto lähetetään palvelimelta palvelimelle. Estäjä ei näe sitä eikä voi vaikuttaa siihen.

Selaimen sormenjälki perustuu laitteesi ominaisuuksien yhdistelmään, ei tallennettuun tunnisteeseen. Osa estotyökaluista vaikeuttaa sitä, mutta poikkeuksellinen kokoonpano voi jopa tehdä sinusta tunnistettavamman. Nämä mekanismit on käyty läpi artikkelissa seurannasta ilman evästeitä.

Myöskään yksityinen selaus ei estä seurantaa, vaan se estää tietojen säilymisen omalla koneellasi istunnon jälkeen. Eikä VPN estä mainoksia tai seurantaa sivustoilla: se vaihtaa IP-osoitteen ja piilottaa liikenteen paikalliselta verkolta, mikä on eri asia, ja tämä on eritelty tarkemmin VPN:n rehellisessä arvioinnissa.

Kun sivu rikkoutuu: korjaus järjestyksessä

Rikkoutuminen on eston normaali sivuvaikutus, ei merkki viasta. Tyypillisiä oireita ovat tyhjä videosoitin, toimimaton maksusivu, kirjautuminen joka ei etene ja sivu joka jää lataamaan.

1. Tunnista, mikä taso rikkoi sivun. Kytke laajennus hetkeksi pois kyseiseltä sivustolta. Jos ongelma poistuu, syy löytyi. Jos ei, epäile nimipalvelusuodatusta tai selaimen tiukkaa tilaa.
2. Salli sivusto laajennuksessa, älä koko laajennusta pois. Lähes kaikissa laajennuksissa on sivustokohtainen poikkeus. Se on parempi kuin suojan poistaminen kokonaan.
3. Katso erikseen maksu- ja kirjautumisikkunat. Ne avautuvat usein kolmannen osapuolen verkkotunnuksesta, joka muistuttaa seurantapalvelua. Tämä on tavallisin syy siihen, että ostos ei etene.
4. Kokeile toista selainta, jossa estoa ei ole. Nopein tapa hoitaa kertaluonteinen asiointi loppuun ilman että purat asetuksia.
5. Poista sivusto nimipalvelusuodattimen estolistalta, jos syy oli siellä. Muista, että muutos koskee koko verkkoa, ei vain sinun laitettasi.
6. Ilmoita virheestä suodatinlistan ylläpidolle. Listat korjataan ilmoitusten perusteella, ja suomalaiset sivustot korjautuvat vain, jos joku ilmoittaa niistä.

Mitä esto maksaa sivustolle

Tämä kannattaa sanoa suoraan, koska se vaikuttaa siihen, mitä verkosta tulee. Mainosrahoitteinen sivusto saa tulonsa näytöistä ja klikkauksista. Kun esto yleistyy, tulo pienenee, ja sivustot reagoivat kolmella tavalla: maksumuureilla, suostumuksen ja maksun yhdistelmillä sekä siirtämällä mittauksen palvelinpuolelle, jossa sitä ei voi estää.

Viimeinen on estotyökalujen kannalta ikävin seuraus. Mitä tehokkaammin selaimessa estetään, sitä enemmän seurantaa siirtyy sinne, missä estäminen ei ole mahdollista.

Tästä ei seuraa, että estäminen olisi turhaa. Siitä seuraa kaksi käytännön asiaa. Ensinnäkin sivustot, joita haluat lukea jatkossakin, kannattaa lisätä poikkeuksiksi tai tukea muulla tavalla. Toiseksi estäminen kannattaa nähdä haitan vähentämisenä, ei ratkaisuna. Ratkaisua ei ole olemassa, koska osa tunnisteista syntyy siitä, mitä teet, ei siitä, mitä laitteesi lataa.

Näin kokoat itsellesi toimivan yhdistelmän

• Jätä selaimen oma seurannan esto päälle ja kokeile tiukempaa tilaa. Palaa perustasolle, jos arkiset sivut alkavat rikkoutua.
• Asenna yksi suodatinlaajennus, älä kolmea. Päällekkäiset laajennukset estävät samaa asiaa ja tekevät vianetsinnästä mahdotonta.
• Lisää nimipalvelusuodatus vasta, jos kotona on laitteita, joihin ei saa laajennusta. Muista, että selaimen salattu nimipalvelu voi ohittaa sen.
• Opettele sivustokohtainen poikkeus ennen kuin tarvitset sitä kiireessä.
• Käy lopuksi läpi se, mitä sinusta on jo päätelty, ja nollaa mainosprofiilisi. Estäminen vaikuttaa tulevaan, ei menneeseen.