Mainonnan taajuus viittaa siihen, kuinka monta kertaa yleisö kohtaa mainoksen, olipa se sitten painettu, televisio, radio, online tai muu media. Mainostajat haluavat yleensä lisätä näyttötiheyttä varmistaakseen, että kohdeyleisö näkee heidän mainoksensa, ja useiden kaavojen avulla määritetään optimaalinen valotustaso. Mainontaa ja kuluttajien vuorovaikutustapaa koskevalla tutkimuksella on merkitystä mainoskampanjoiden suunnittelua koskevissa päätöksissä, jotta kampanjoista tulisi mahdollisimman tehokkaita ja mahdollisimman vähän.
Kuluttajat, jotka kohtaavat mainoksen vain kerran, eivät ehkä muista sitä selvästi eivätkä voi luoda vahvoja, hyviä tai huonoja yhdistyksiä tietyn brändin kanssa. Kasvava tiheys tarkoittaa, että tuote pysyy kuluttajan mielessä ja tulee todennäköisemmin esiin, kun kuluttajalla on tarve tuotteelle. Autoyhtiö haluaa, että ihmiset ajattelevat brändinsä, kun he tarvitsevat esimerkiksi uusia autoja, ja haluaa myös, että ihmisillä on positiivisia yhteyksiä brändiin, mikä saavutetaan myös lisäämällä mainontaa.
Mainosten sijoittelussa osa sopimuksesta sisältää keskustelun mainontaajuudesta. Mainostajat maksavat yleensä useista mainoksen sijoitteluista, kuten painetusta mainoksesta sanomalehdessä, joka näytetään joka päivä viikon ajan. Suuremman taajuuden kampanjat ovat kaiken kaikkiaan kalliimpia, mutta mainostajat voivat saada joukkoalennuksen, kun he näyttävät useita mainoksia. Kaikissa asetuksissa tiedotusvälineellä pitäisi olla väestötietoja, jotka kertovat mainostajille, kuinka moni näkee mainoksen ja millaisia ihmisiä todennäköisesti altistetaan.
Mainospaikkojen hinta voi riippua useista tekijöistä, kuten mainoksen koosta ja ajoituksesta. Mainontataajuustarpeet voivat aiheuttaa kovaa kilpailua parhaisiin aikaväleihin, joissa on rajoitettu määrä paikkoja, ja useat mainostajat voivat kilpailla samasta paikasta. Tämä voi olla erityisen akuutti ongelma televisiossa, jossa mainospaikat suurten tapahtumien aikana voivat olla erittäin kalliita, eivätkä ne välttämättä tuota suuria alennuksia ja muita etuja.
Mainostustiheys on vain yksi onnistuneen mainoskampanjan osa. Toinen ongelma on ulottuvuus. Markkinoijien on määriteltävä selkeä kohderyhmä ja varmistettava, että mainonta on suunnattu heille. Sen pitäisi olla mediassa, jonka kanssa he todennäköisesti ovat vuorovaikutuksessa, paikoissa ja aikoina, jolloin he näkevät sen. Esimerkiksi työskentelevät ammattilaiset eivät todennäköisesti katso televisiota iltapäivällä, joten heille suunnattujen mainosten ei pitäisi näkyä tuolloin.