Korvausmainonta on mainontaa, joka upottaa tuotemerkin tai tuotesanoman mainokseen, joka on näennäisesti toisen tuotemerkin tai tuotteen kohde. Esimerkiksi savukeyhtiö voi julkaista julkisia palveluita koskevia ilmoituksia, jotka liittyvät esimerkiksi keuhkosyöpään, käyttämällä yrityksen logoa tai mainoksen eri värejä mainoksissa, jotta ihmiset altistuvat yrityksen brändille ilman, että he näkevät nimenomaista mainosta yrityksen tuotteesta. Yhtiö perustelee mainoksen väittämällä, että se on esimerkki sosiaalisesta vastuusta.
Yrityksillä on useita syitä käyttää sijaismainontaa. Yksi yleisimmistä syistä on kiertää tiettyjen tuotteiden suoran mainonnan kielto. Monissa maissa on lakeja, jotka rajoittavat esimerkiksi alkoholi- ja tupakkamainontaa, joten yritykset käyttävät korvaavaa mainontaa tuotteidensa markkinoimiseen. Käytettyjä tekniikoita voivat olla muun tuotteen mainostaminen samalla tuotenimellä, yhteisön tapahtumien sponsorointi, julkisten palveluilmoitusten antaminen tai urheilujoukkueiden sponsorointi. Kaikki nämä toiminnot eivät teknisesti riko suoran mainonnan kieltoa, mutta ne saavat kuluttajat silti tutustumaan yrityksen brändiin.
Korvaavaa mainontaa voidaan käyttää myös silloin, kun yritykset haluavat kehittää sosiaalisen vastuun kuvaa. Esimerkiksi monet terveysalan edustajat ovat kritisoineet makeisten herkkujen mainoksia lasten sarjakuvien aikana. Yritys saattaa vetää suoraa mainontaa näinä aikaväleinä ja lähettää sen sijaan julkisen palvelun ilmoituksia tasapainoisesta ruokavaliosta, ja ilmoitukset sisältävät yrityksen brändin.
Lääkkeet ovat toinen tuote, jolla on mainontarajoituksia. Historiallisesti lääkeyhtiöt eivät saaneet mainostaa reseptilääkkeitä lainkaan. Tätä asetusta lievennettiin joissakin maissa, mutta joitakin rajoituksia jätettiin voimaan. Korvaavan mainonnan avulla yritykset voivat kiertää nämä määräykset. Esimerkiksi astmalääkkeen valmistaja voi sponsoroida tiedotusmainoksia tilan hallinnasta. Lääkkeen tuotemerkki on hajallaan koko mainoksessa saadakseen kuluttajat tottumaan brändiin ja antamaan ymmärtää, että lääkkeellä on tärkeä rooli astman hoidossa.
Jotkut maat ovat ilmaisseet huolensa sijaismainonnasta ja aloittaneet syytteitä sellaisia yrityksiä vastaan, jotka käyttävät tällaista mainontaa kumotakseen nimenomaisten mainosten kieltämisen. Jos hallitus pystyy osoittamaan, että yritys ylitti sääntelyrajan mainostensa kanssa, se voi pakottaa mainoskampanjan vetämään ja yritystä voidaan vaatia maksamaan sakko. Mainostoimistot ovat tunnettuja innovatiivisuudestaan ja älykkyydestään, ja ne todennäköisesti sopeutuvat hallituksen tarkempaan tarkasteluun.