Termiä ”tarrashokki” käytetään laajalti Yhdysvalloissa viittaamaan yllättyneeseen huutoon tuotteen korkeasta hintalappusta. Jotkut ihmiset käyttävät termiä myös ilmaistakseen tyrmistyneensä laskujen odottamattomista veloituksista, vaikka tätä voisi oikeammin kutsua ”laskusokiksi”. Kulutustavaroiden hintojen nousu koko XNUMX -luvun loppupuolella johti yhä suurempiin tarrasokkeihin. Tähän liittyvää haluttomuutta ostaa kalliita tavaroita syytetään joskus myös talouden romahduksesta.
Uskotaan, että termi sai alkunsa 1970 -luvulla, jolloin autot kallistuivat merkittävästi hallituksen lisääntyneen sääntelyn vuoksi. Yhdysvalloissa monet autokauppiaat hinnoittelevat autonsa erittäin suurilla tarroilla, jotka ohikulkijat voivat helposti nähdä, tarkoituksenaan houkutella ihmisiä erään. Hintojen noustessa nämä tarrat saattoivat näyttää todella järkyttäviltä, varsinkin kun inflaatio nousi samaan aikaan.
Tarrashokki voi olla erittäin vahingollista myymälälle tai valmistajalle, varsinkin kun kuluttajalla on tietty käsitys tuotteen hinnasta. Jos kuluttajat kokevat tuotteen olevan liian kallista, he etsivät sitä halvemmassa muodossa pakottaen valmistajat keksimään halvempia tapoja tuottaa tavaroita. Monet valmistajat pakotetaan ulkomaille, missä työvoima on paljon halvempaa, koska he eivät voi kilpailla muuten. Tämä voi aiheuttaa laman kotimaan työmarkkinoilla, koska ulkomaiset työntekijät voivat tuottaa tavaroita halvemmalla ja joskus myös vaarallisemmin ilman valvontaa.
Vaikka tarrasokki yksin ei todennäköisesti edistä talouden romahtamista, se voi varmasti olla oire taloudellisista ongelmista. Kun tarrasokki ilmaistaan, se viittaa siihen, että kuluttajat joko järkyttävät tuotteen hintaa tai heillä ei ole varaa siihen. Kyvyttömyys varata asioita voi johtaa talouden taantumaan, koska raha kiertää hitaammin järjestelmän läpi. Se edistää myös ulkoistamista ja muita taktiikoita, jotka on suunniteltu alentamaan tavaroiden ja palvelujen kustannuksia.
Termiä käytetään myös viittaamaan epäsuotuisiin valuuttakursseihin. Koska lause on amerikkalaista alkuperää, sitä käytetään yleensä dollarin laskun yhteydessä. Kun amerikkalaiset matkustavat ulkomaille, kun dollari on heikko, he voivat kokea äärimmäisen tarrasokin, kun päivittäiset tavarat tulevat yhtäkkiä paljon kalliimmiksi. Isäntämaalle tämä voi olla vaikeaa, koska turistit käyttävät yleensä vähemmän rahaa yrittäessään selviytyä suhteellisen korkeista hinnoista.