On monia tekijöitä, jotka määräävät kullan hinnan, mutta aivan kuten kaikki muutkin hyödykkeet, niihin vaikuttavat suurelta osin kysynnän ja tarjonnan lait. Tämä kysyntä tulee pääasiassa korujen ja elektroniikan tuottajilta ja myyjiltä, mutta hammaslääketieteellä on suuri kullan käyttötarkoitus, ja kultaa vaaditaan myös rahoituksellisista syistä ja arvon säilyttäjänä. Kultaa toimittavat pääasiassa yritykset, jotka tutkivat kultakaivoksia ja tarjontaan käytettävissä olevaa määrää, ja se, kuinka paljon kysyntää kullakin hetkellä vaikuttaa kullan hintaan. Lisäksi kultakaupan volyymi, joko fyysisessä muodossa tai sähköisesti, auttaa kullan hinnan määrittämisessä päivittäin. Muita tämän jalometallin hinnan määrittämiseen vaikuttavia tekijöitä ovat geopolitiikka, sota, luonnonkatastrofit, suurhallitusten talouspolitiikka, maailmantalouden ilmapiiri ja paljon muuta.
Korujen valmistajat ja myyjät ovat tärkeimpiä toimijoita kullamarkkinoilla, joten kun koruille on kysyntää, kullan hinta yleensä nousee tai laskee, jos kysyntä on heikko. Kulta on tehokas sähkönjohdin, joten myös elektroniikan valmistajilla on suuri kullan tarve. Mahdollisuudet kullan ruostumiseen ovat hyvin kaukaiset, joten sitä käytetään laajalti hammaslääketieteessä. Sitä voidaan käyttää hammasvälineiden luomiseen, ja tämä tehdään seostamalla se muiden metallien kanssa.
Rahan käyttö kultaan sisältää keskuspankkien varannot. Pidätetty määrä muuttuu eri syistä. Fyysistä kultaa säilyttävät myös yksityiset sijoittajat sijoitustarkoituksiin. Lisäksi on olemassa kultakolikoita, jotka ovat laillisia maksuvälineitä tietyissä maissa, kuten Etelä -Afrikassa ja Kanadassa.
Kun tärkeimmät valuutat, kuten Yhdysvaltain dollari, poistettiin kultastandardista, joka oli sopimus tärkeimmistä globaaleista valuutoista perustaakseen paperirahansa kullan arvoon, kuluttajahinnat nousivat jatkuvasti. kullan hinta nousee samanaikaisesti. Tämä johtuu siitä, että kullastandardista luopuminen helpotti hallitusten tulosta lähes niin paljon rahaa kuin halusi, mikä helpotti inflaation luomista. Tämä tekijä on edelleen pätevä, koska nouseva inflaatio yleensä saa ihmiset sijoittamaan kultaan vaurauden säilyttämiseksi, mikä yleensä nostaa kullan hintaa.
Yhdysvaltain dollaria käytetään maailmanlaajuisena varantovaluuttana, joten kullan hinnat ovat yleensä Yhdysvaltain dollareissa. Lisäksi Yhdysvaltain dollarilla ja kullan hinnalla on useimmissa tapauksissa käänteinen suhde; toisin sanoen kun edellinen vähenee, jälkimmäinen arvostaa ja päinvastoin. Esimerkiksi kun Yhdysvaltain taloudessa oli uhka kaksinkertaisesta taantumasta vuonna 2010, Yhdysvaltain dollarin arvo romahti useimpia muita tärkeimpiä valuuttoja vastaan kullan hinnan noustessa.
Yksilöt ja laitokset sijoittavat kultaan ostamalla muun muassa kultaharkkoja, kultaharkkoja ja ETF-rahastoja. Kaikki tämäntyyppiset sijoitukset vaikuttavat kullan hintaan. Kultamarkkinoiden spekulatiivinen tekijä vaikuttaa myös hintoihin. Kun keinottelijat ostavat kultaa tai myyvät kultafutuureja tai ETF -rahastoja ja muiden kultakaupan välineiden kautta, heidän osallistumisensa näille markkinoille vaikuttaa kullan hintaan.
Lisäksi on olemassa niin kutsuttu London Gold Fix, jossa kullan spot -hinnat vahvistetaan päivittäin, ja tätä korjausta käytetään maailmanlaajuisesti kultakauppiaiden vertailukohtana. Futuurimarkkinoita voidaan seurata mitatakseen, mihin kullan hinta saattaa olla menossa. Tämä johtuu siitä, että suuret kullan tuottajat ja kuluttajat, jopa suuret keinottelijat, osallistuvat futuurimarkkinoihin, mikä vaikuttaa jonkin verran hintoihin.