Paljon muutakin kuin hyvä hinta-laatusuhde. Kaupan omat merkit ovat pääsääntöisesti brändituotteita edullisempia ja edistävät kilpailua tuotteiden välillä kuluttajan eduksi. Vaikka osa kaupan omista tuotemerkeistä kilpailee hinnalla, niissä panostetaan myös laatuun ja esimerkiksi lähiruokatuotteisiin.